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RSE: clave para subsistir en tiempos de crisis
“Las empresas que perdurarán serán las que sean sostenibles; las otras han caído ya como consecuencia de la crisis y el resto seguirá el mismo camino”. Así de contundente explicó el concepto de sostenibilidad Eduardo Montes, el presidente del Club de Excelencia en Sostenibilidad, el pasado 19 de febrero en Madrid, en el transcurso de la VII Jornada sobre ‘Responsabilidad Corporativa para la Alta Dirección de la Empresa’.
El encuentro reunió a más de cien personas que acudieron al evento para escuchar a expertos como Montes, así como Francisco Román, presidente consejero delegado de Vodafone España, el ex ministro de Administraciones Públicas y actualmente senior counsellor de Pricewaterhouse Coopers, Jordi Sevilla, para culminar con una mesa redonda en la que tomaron parte el presidente de Red Eléctrica Española, Luis Atienza, el presidente de ISS, Joaquim Borràs, el presidente de NH Hoteles, Gabriela Burgio, el consejero delegado de Cemex España, Joaquín Estrada y la presidenta y consejera delegada de Merck SL, Laura González-Molero.
El presidente del Club de Sostenibilidad incidió en que antes, las empresas sólo se fijaban en el accionista, más tarde, en los clientes y, finalmente, en el entorno, en la sociedad, de la que reciben un importante feed-back. En esa línea, recordó que antiguamente, el 80% del valor de una compañía eran activos, mientras que en la actualidad ese porcentaje lo ocupan materias intangibles, los valores y la filosofía de la empresa. “No se trata de una moda, sino de maximizar el valor de la empresa con lo que la gente percibe de ella”, aseguró, como lo demuestra la Bolsa.
Por su parte, el máximo mandatario nacional de Vodafone explicó que la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) genera confianza y expuso las que considera tres áreas clave de la RSC: impulsa la productividad, apuesta por la sostenibilidad y promueve el bienestar social y la calidad de vida. Para explicarlo, puso como ejemplo su empresa. “La puesta en marcha efectiva de la banda ancha creará un millón de empleos”. Además, recordó que las tecnologías de la información y la comunicación son “un motor de creación de prosperidad” y por ello, “una palanca para salir de la crisis, apoyándose en la Ley de Economía Sostenible”. Vodafone ha elaborado un informe con 13 iniciativas, entre las que Francisco Román destacó el hecho de que 50.000 millones de dispositivos tecnológicos estarán conectados entre sí en un plazo de diez años, lo que permitirá un ahorro energético de 43.000 millones de euros, que traducido en beneficio ambiental supone no emitir unos diez millones de toneladas de dióxido de carbono, “casi una décima parte de lo que emite al año el parking automovilístico de España”, dijo.
Los miembros de la mesa redonda repasaron los ‘Aspectos económicos, sociales y ambientales en el ámbito de la economía sostenible’. El presidente de ISS aseguró que hay “mil formas de reducir el impacto ambiental” y puso como ejemplo su empresa, donde 13.000 empleados generan cada día medio kilo de basura que, de no separarse adecuadamente ni reciclarse, generarían seis toneladas de residuos mal gestionados diariamente. El presidente de NH Hoteles anunció que su cadena lleva dos años con un ahorro del 15% en energía y de un 24% en el consumo de agua. Aseguró que otras compañías les copian el liderazgo en sostenibilidad y solicitó a la Administración que prime este concepto vía precio.
El responsable de Cemex España afirmó que la Ley de Economía Sostenible debe generar confianza, para que no parezca un castillo construido en el aire. Habló de la huella de carbono y dijo que ya hay administraciones que adjudican contratos en función de que esta sea más baja que la competencia, como ocurrió en los Juegos Olímpicos de Pekín. “La RSC no es una carga adicional, es una parte estratégica. Cuando baja la marea se ve quién se estaba bañando desnudo”, apostilló en relación a quienes la han predicado sin llevarla a cabo.
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